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今年最大亮點之一，是韓國地方城市的大規模來台。韓國觀光型態正在改變，從過去「打卡式旅行」，逐漸轉向更講究地方感與生活感的深度體驗。越來越多年輕旅客開始追求海岸咖啡館、小鎮散步、地方祭典與在地市場文化，而這也讓韓國二線城市快速崛起。因為真正吸引人的，早已不是景點本身，而是「像當地人生活」的感覺。除了旅遊資訊，今年展場也安排大量韓國文化演出與交流活動。從傳統藝術、地方節慶，到K-POP舞蹈、跆拳道展演全面進場，甚至邀請年輕國樂歌手李允啊與韓國文化創作者崔恩智來台分享。韓國很懂一件事：當文化能被體驗，它就不只是表演，而是一種會讓人產生情感記憶的生活方式。
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另一個值得注意的焦點，則是今年同步舉辦的B2B商談交流會。當自由行與主題旅行快速崛起，旅遊產業競爭核心，早已不再只是價格，而是內容差異化與文化設計能力。韓國觀光真正厲害的地方，在於它不只輸出景點，而是輸出一整套「讓人想成為那樣的人」的生活氛圍。從K-Beauty、美妝保養、韓系穿搭，到咖啡文化與城市美學，韓國早已把「美感生活」成功產業化。它販售的，其實不是旅行，而是一種令人嚮往的人生情緒。而KTE真正值得關注的，也許早已不只是觀光本身。它代表亞洲旅遊市場，正從「去哪裡玩」，進化成「想過什麼樣的生活」。
另一個值得注意的焦點，則是今年同步舉辦的B2B商談交流會。當自由行與主題旅行快速崛起，旅遊產業競爭核心，早已不再只是價格，而是內容差異化與文化設計能力。韓國觀光真正厲害的地方，在於它不只輸出景點，而是輸出一整套「讓人想成為那樣的人」的生活氛圍。從K-Beauty、美妝保養、韓系穿搭，到咖啡文化與城市美學，韓國早已把「美感生活」成功產業化。它販售的，其實不是旅行，而是一種令人嚮往的人生情緒。而KTE真正值得關注的，也許早已不只是觀光本身。它代表亞洲旅遊市場，正從「去哪裡玩」，進化成「想過什麼樣的生活」。
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Medical Korea 是韓國政府近年積極打造的國家級醫療品牌戰略，由韓國保健福祉部主導，結合醫療、觀光、美容、科技與文化輸出，目標是將韓國建立成亞洲甚至全球的重要醫療觀光中心。它真正厲害的地方，不只是「醫療技術」，而是把「變美、健康、恢復、自信」包裝成一整套高效率、高體驗感的生活服務系統。從醫美整形、皮膚管理、幹細胞療程、健檢，到癌症治療與精密醫學，韓國近年已逐漸從「醫美強國」，升級成「醫療品牌國家」。尤其在亞洲市場，韓國成功把醫療與韓流文化結合。許多年輕族群之所以赴韓，不只是為了手術，而是因為韓國把「變漂亮」這件事，變成一種文化體驗。
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從江南診所、K-Beauty、術後照護、咖啡廳、美學空間，到社群媒體視覺，全部形成高度一致的品牌氛圍。某種程度上，韓國輸出的不是醫療，而是：「我可以成為更好的自己」這種情緒想像。而這背後，其實是非常成熟的國家級產業整合能力。韓國政府長期透過國際論壇、海外推廣、醫療簽證、翻譯服務、多語言平台與國際認證系統，建立完整醫療觀光生態系。包括 韓國觀光公社、大型醫院、地方政府與醫美產業，都被整合進同一套國家品牌戰略中。這也是為何近年韓國醫療產業成長速度極快。因為它不只是醫院競爭，而是「國家形象工程」。從另一個角度看，Medical Korea 其實代表亞洲未來一種新型態競爭：不是只有科技與製造，而是誰能把「文化、美感、醫療、情緒價值」整合成一種文明服務能力。
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韓國醫療(Medical Korea)宣傳館包括DM皮膚科、明目眼科、始華醫院、Pixelab整形外科診所、盆唐濟生病院、韓國延世Heal牙科診所、梨花女子大學醫療院、麗妍常整形醫院、如妃整形外科、韓國國際醫療協會(KIMA)、id整形醫院、明亮聖母眼科。其中 PIXELAB 是近年韓國江南地區相當受到關注的新世代醫美品牌之一，主打「高級感自然美學」與個人化輪廓設計，在韓國年輕世代、KOL與海外醫美客群中逐漸建立鮮明辨識度。
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PIXELAB 不只是傳統醫美診所思維，而更像是把「精品品牌美學」導入醫療產業。從空間設計、燈光氛圍、社群影像，到醫師諮詢方式與術後管理，它強調的不是誇張式整形，而是一種「像原本就天生很好看」的精緻感。這其實非常符合當代韓流美學的核心轉變：不是追求完美模板，而是追求「高級自然感」。這也是為什麼近年韓國醫美趨勢開始從過去的大幅度改造，逐漸轉向：輪廓微調、膚質管理、抗老化、個人氣質優化。某種程度上，PIXELAB 賣的早已不只是療程，而是一種「人生狀態管理」。尤其韓國醫美最強大的地方，在於它很懂得把「醫療」與「文化情緒」融合。許多人赴韓醫美，不只是為了變漂亮，而是為了進入那種韓劇裡的生活氛圍——乾淨、精緻、自律、帶有一點距離感的高級感人生。而像 PIXELAB 這類新世代品牌，其實正代表韓國醫療產業下一階段方向：從「技術競爭」升級成「審美系統競爭」。未來亞洲真正有競爭力的醫美品牌，不一定只是設備最強，而是誰最懂：如何替一個人重新設計「被世界觀看的方式」。這也是韓流醫美最深層的商業本質。
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宣捷幹細胞董事長宣昶有今日也特別蒞臨活動現場，並與韓國醫療相關單位進行交流。他表示，韓國近年成功將醫療、美學、文化與觀光整合成國家級品牌戰略，這不只是醫美產業的成功，更是一種「生活美學輸出能力」的展現。宣昶有認為，未來亞洲醫療產業競爭，將不再只是單純技術與設備競爭，而是誰能結合健康、文化、美感與情緒價值，形成完整的產業生態系。尤其在AI、生技與再生醫療快速發展的時代，醫療服務也正逐漸從「疾病治療」，走向「再生醫療」美學管理。他也指出，台灣其實擁有非常好的生技研發基礎、醫療實力與民主社會的文化彈性，若未來能進一步結合內容產業、生活美學與國際文化交流，台灣在亞洲高端健康產業與再生醫療領域，仍具有相當大的發展潛力。
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宣昶有特別推薦韓國新世代醫美品牌 PIXELAB。他表示，PIXELAB 最值得關注的，不只是醫美技術本身，而是它成功將醫療、美感、空間設計與生活風格整合成一種完整體驗。從品牌視覺、診療流程到術後照護，都能看見韓國醫療產業對「高級感生活」的細節經營能力。並且宣昶有認為，未來亞洲高端醫療市場的競爭，將不再只是價格與設備，而是誰能真正理解年輕世代對「自我狀態管理」與「美感生活」的需求。韓國近年醫療產業最成功的地方，正是在於它把「變美」這件事，從單純療程，升級成一種文化體驗與情緒價值。他也提到，像 PIXELAB 這類品牌，其實已經不只是醫美診所，更像是一種融合醫療科技、品牌美學與內容行銷的新型態生活品牌。這樣的模式，也相當值得台灣生技與醫療產業參考。
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當醫療開始結合文化、美感與生活方式，未來真正有競爭力的，將不只是技術本身，而是能否讓人對「更好的自己」產生想像。從韓流到Medical Korea，再到PIXELAB所代表的新世代醫美品牌，亞洲正在誕生一種全新的健康美學產業。而台灣，或許也正站在下一場生技與文化融合轉型的入口。
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